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电商提高免费物流配送门槛 终结“全包邮”时代

  亚马逊中国公开宣布调整商品配送标准,将原来的自售商品全场免运费的政策,更改为消费29元以下加收5元配送费。亚马逊中国告别“全包邮”,此外,当当网、京东商城、凡客诚品也在早前与免邮费彻底说“再见”,中国电商告别“全包邮”时代。

  据艾瑞咨询行业分析师王婷婷介绍,对于大型的电商而言,邮费是计算在其直接经营成本中的。低价竞争是电商抢占市场的重要手段,所以一般电商的毛利润都很低。

  “亚马逊的29元、京东商城的39元,这些数字都是经过成本核算并综合平均订单价格制定出来的,应该是物流盈亏平衡点,低于这个数字的订单要收取邮费,物流成本才不会出现亏损。”王婷婷说,电商在初期发展阶段可以容忍短期亏损以抢占客源,但长期的“烧钱”竞争谁都难以维持,这种竞争模式或将慢慢被终结。

  王婷婷分析,电商已经从低价扩张的竞争阶段转向降低成本以寻求盈利阶段,合理的议价是有利于行业更好发展的。